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　　市场需求

　　（一）需求的含义

　　考试内容：掌握需求的含义。

　　需求是在一定时间内和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。需求的构成要素有两个：一是购买的欲望；二是购买的能力，即有支付能力。二者缺一不可。

　　市场需求是消费者需求的总和。

　　【例题1·单选题】需求是在一定时间内和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务（　）。

　　A.愿意购买的数量

　　B.能够购买的数量

　　C.愿意而且能够购买的数量

　　D.实际购买的数量

　　答案：C

　　（二）决定需求的基本因素

　　考试内容：掌握影响需求的因素。

　　影响需求变动的因素主要有：

　　（1）消费者的偏好。

　　（2）消费者的个人收入。一般情况下，消费者收入增加，将引起需求增加。但对于某些产品来说，需求是随着收入的增长而下降的，比如：劣质商品。

　　（3）产品价格。产品自身价格和需求的变动呈反方向变化。

　　（4）替代品的价格。商品的需求与替代品的价格呈同方向变化。

　　（5）互补品的价格。商品的需求与互补品的价格呈反方向变化。

　　（6）预期。

　　（7）其他因素：如商品品种、质量、广告宣传、地理位置、季节、国家政策等。

　　影响需求最关键的因素是该商品本身的价格。

　　【例题1·单选题】消费者收入一般是指社会的人均收入，一般来说，消费者收入变动与需求的变动（　）。

　　A.呈同方向变化

　　B.呈反方向变化

　　C.不相关

　　D.完全等价

　　答案：A

　　【例题2·多选题】关于决定需求的基本因素，以下表述正确的是（　）。

　　A.价格和需求的变动呈反方向变化

　　B.价格是影响需求的最重要的因素

　　C.如果预期价格将下跌，许多消费者将提前购买

　　D.互补商品中，一种商品价格上升，会引起另一种商品需求随之降低

　　E.消费者的偏好支配着他在使用价值相同或接近的替代品之间的消费选择

　　答案：ABDE

　　【例题3多选题】属于影响需求变动的主要因素有（　）。

　　A. 消费者偏好

　　B. 消费者的个人收入

　　C. 替代品的价格

　　D. 互补品的价格

　　E. 产品生产成本

　　答案：ABCD

　　【例题4·单选题】影响需求的因素很多，其中最关键的因素是（　）。

　　A.商品品种　

　　B.国家政策

　　C.商品本身的价格

　　D.消费者偏好

　　答案：C

　　（三）需求规律

　　考试内容：掌握需求规律和需求曲线的含义和内容。

　　需求规律：一般情况下，需求与价格之间呈反方向变化。价格与需求之间的这种呈反向变化的关系，就叫需求规律。

　　需求曲线：用横轴表示需求量（Q），纵轴表示价格（P）），我们把需求和价格之间的关系用曲线表示出来，这条曲线被称为需求曲线。需求曲线从左上方向右下方倾斜。

　　要点：

　　1.价格与需求之间呈反向变化的关系即需求规律

　　2.需求曲线反映了价格与需求量之间的对应关系

　　3.需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线

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